A caravana do Jornal Nacional 2010 começou a sua segunda edição com duas novidades. A primeira é a troca do ônibus, que levou o jornalista Pedro Bial, por um avião, que vai levar o jornalista Ernesto Paglia para “mostra ambições e expectativas políticas do povo brasileiro”. Os âncoras do telejornal, Willian Bonner e Fátima Bernardes, irão sortear até o fim do período eleitoral, na bancada do jornal, o destino da equipe de reportagem.
A segunda novidade é o patrocínio do maior anunciante do país, banco Bradesco, ao projeto de cobertura das eleições. Isso fica claro com a exposição da logomarca do banco na aeronave do JN.
Vejo a parceria com bons olhos. Não é um mero anúncio publicitário de 30 segundos, mas o financiamento de conteúdo jornalístico. O modelo de publicidade atual já não atende as necessidades dos anunciantes. Financiar conteúdo jornalístico, série de reportagem para TV, jornal, revista, filme ou documentário, vem para agregar valor a marca da empresa patrocinadora e ampliar a forma de custear a produção de conteúdo de qualidade.
É a primeira vez que o JN abre espaço para uma ação de marketing em conteúdo editorial. Nesse tipo de iniciativa a única ressalva é a distinção entre os interesses comerciais e o conteúdo jornalístico.
“É uma pauta que diz respeito à cidadania. É relevante para o atual momento de escolhas pelo voto. O tema tem total aderência à mensagem que o Brasdesco quer passar aos seus clientes. Um banco que tem presença ampla em quase todos os municípios do país”, explica Luca Cavalcanti, diretor do Bradesco e um dos idealizadores da nova campanha de marketing.
Você pode acompanhar o projeto pelo blog JN no AR
Equipe do projeto:
Produtora: Adriana Caban
Repórteres cinematográficos: Dennys Leutz e Lúcio Rodrigues
Editora de imagem: Gisele Machado
Técnicos: Hailson do Carmo e Ulisses Mendes
Editor de internet: Alfredo Bokel
Equipe em terra:
Editoras-chefes: Maria Thereza Pinheiro e Teresa Cavalleiro
Produtores: André Modenesi, Happy Carvalho, Mônica Labarthe, Renata Rodrigues e Roberto De Martin
Editores: Alexandre Mattoso e Ricardo Pereira