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Arquivos da Categoria: Marketing Esportivo
Relação entre MMA e futebol no Brasil
Segue o último videocast produzido sobre Marketing Esportivo. Nessa edição, fiz uma análise sobre o projeto de marketing dos clubes de futebol que usa os lutadores brasileiros de MMA (Mixed Martial Arts) para expandir para outros mercados.
Corinthians é campeão dentro de campo e nas mídias sociais
O campeonato mais disputado no mundo do futebol chegou ao fim, no último final de semana, com o Corinthians campeão dentro e fora dos gramados. O clube paulista terminou o brasileirão em primeiro lugar também nas mídias sociais.
Em 2011, o campeonato brasileiro foi diferente por ser marcado pela consolidação das ferramentais sociais na internet, ampliando as campanhas de marketing. O Blog Teoria dos Jogos elaborou um ranking dos clubes brasileiros inseridos nas mídias sociais, agregando os números do Facebook e do Twitter. Confira a lista dos clubes nacionais:
Evento brasileiro de MMA terá transmissão da ESPN
Lino Garcia e Wallid Ismail
O MMA (Artes Marciais Mistas) entrou de vez nas graças dos grandes veículos de comunicação. Agora, o Jungle Fight, evento brasileiro e considerado o maior da América Latina, fechou contrato de transmissão internacional com a ESPN americana. O contrato vale até dezembro de 2013, em que o canal transmitirá ao vivo todas as edições do evento.
O acordo foi selado entre o presidente do Jungle Fight, o amazonense Wallid Ismail, e o diretor executivo da emissora Lino Garcia. “Isso comprova que o Brasil além de grandes lutadores, tem um grande evento de MMA, que hoje é o maior da América Latina. Atualmente podemos dizer que somos a Libertadores da América do MMA, enquanto o UFC é a Copa doMundo”, analisa.
Não é de se espantar o sucesso dos eventos de MMA pelo mundo e, principalmente, no Brasil, grande celeiro de lutadores. Jungle Fight tem oito anos de história, em que revelou grandes atletas que hoje sobem no octógono do UFC (Ultimate Fighting Championship).
Cobertura esportiva na Rede Globo é meramente comercial
O jornalismo esportivo no Brasil é meramente comercial. Tirei essa conclusão depois da primeira transmissão da luta do Ultimate Fighting Championship (UFC) pela Rede Globo. Falo isso, porque até o final do primeiro semestre deste ano, a emissora do Rio de Janeiro ignorava o esporte em seus programas esportivo, na televisão aberta. Mesmo tendo o direito na tv por assinatura, no canal pay-per-view “COMBATE”.
Acompanho o UFC há algum tempo. O canal Combate foi o primeiro no Brasil a fazer a cobertura especial da modalidade. Na tv aberta, todos os créditos vão para a Rede TV!, mesmo sem os direitos de transmitir as lutas ao vivo, a emissora dedica um programa, nas noites de sábado, com as reprises das melhores lutas.
A ganância da emissora carioca foi suscitada depois do sucesso da edição do UFC Rio, quando a RedeTV! transmitiu a luta ao vivo e chegou, até, a liderar a audiência em São Paulo, com 12,8 pontos no Ibope, no momento em que o japonês Yushin Okami foi nocauteado por Anderson Silva. O evento foi considerado a melhor audiência da RedeTV!, naquele horário.
Questiono até que ponto o jornalismo esportivo praticado na Globo leva os interesses dos telespectadores. Antes da assinatura do contrato de transmissão do UFC, o esporte era considerado violento e inapropriado para a grade horária da emissora. Agora, a coisa mudou. Como eles mesmo dizem: é o esporte que mais cresce no mundo.
O acordo entre a Globo e a empresa que promove o UFC prevê a transmissão exclusiva da programação do evento, com as lutas no Brasil, três no exterior e da primeira edição brasileira do reality show The Ultimate Fighter.
Olimpíadas de Londres pretende cobrar acesso à internet aos jornalistas
Os Jogos Olímpicos de Londres 2012 podem entrar para história. Será o primeiro megaevento esportivo que cobrará o acesso à internet para mais de 10 mil jornalistas cadastrados para cobrir as competições.
O comitê organizador de Londres 2012 pretende cobrar até 150 libras por mês no pacote ouro, pelo acesso à internet, 130 libras no pacote prata e 90 libras no pacote bronze. O problema é que em todos os eventos desse porte o patrocinador da categoria de telecomunicações garante o serviço gratuitamente, tanto para os jornalistas, quanto para o público.
A International Sports Press Association deve apresentar um protesto formal na próxima World Press Briefing, reunião entre os veículos de imprensa e o comitê organizador dos Jogos, que define as diretrizes da cobertura do evento.
Penso que a ação é reflexo da crise econômica que os países europeus estão enfrentando no momento. Espero que os organizadores dos jogos repensem a estratégia, até porque os patrocinadores dependem da imprensa para terem o retorno do investimento de marketing.
União entre futebol e MMA no Brasil
Clubes de futebol e o marketing digital
Utilização do Twitter no Marketing Esportivo
Vídeos sobre Marketing Esporte
Esse é o primeiro post da minha nova coluna sobre Marketing Esportivo, aqui no blog. Agora, vou utilizar o vídeo para falar sobre o assunto. Espero que gostem. Segue uma curta apresentação do que irei falar no videocast.
*Podemos debater os posts por meio dos comentários. Conheça melhor o autor do blog:
Jornalista Breno Barros
Twitter – @brenobarros
Fan Page – BrenoBarrosDigital
Uso indevido da newsletter pelos assessores de imprensa
Muitos assessores de imprensa, principalmente aqueles que trabalham na área esportiva, acreditam que sinônimo de eficiência é enviar vários releases durante o dia. Isso me irrita. Além de abarrotar a caixa de entrada dos e-mails dos jornalistas, a ação também é um saco para quem recebe.
Tem que ter uma estratégia e uma linha editorial de envio de newsletter. Aconselho enviar no máximo um por dia ou três por semana. Número ideal, porque a pessoa que recebe os informativos fica informada periodicamente sem perder a credibilidade.
A sugestão é reunir as diferentes notícias em uma newsletter com o link para o site da instituição. Cabe o leitor decidir se vai clicar ou não. A missão é informar e não chatear o leitor.
Muitos assessores estão mais preocupados em agradar o patrão do que fazer um informativo de qualidade. Quem entende de comunicação e imprensa é o assessor, não quem paga para ser assessorado. Por isso que você foi contratado.
*Podemos debater os posts por meio dos comentários. Conheça melhor o autor do blog:
Jornalista Breno Barros
Twitter – @brenobarros
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Profissionalismo da gestão esportiva ligada à comunicação corporativa
UniCEUB-BRB. Time de basquete de Brasília campeão nacional em 2011
O Brasil entrou de vez na rota mundial dos grandes eventos esportivos. Acredito que agora o esporte passou a ser olhado diferente pelas empresas nacionais. Deixou de ser somente entretenimento para se tornar um mecanismo eficaz de marketing.
Quem tem conhecimento sobre o mercado de marketing esportivo conhece muito bem os benefícios e as possiblidades que o investimento no setor proporciona para as empresas investidoras. Agregar valor a imagem da instituição e o retorno de mídia espontânea são dois exemplos claros de retorno.
Vira e mexe publico aqui no blog textos que abordam o poder da rede social de conectar as pessoas, e o esporte tem um grande papel nesse cenário. O esporte é um dos melhores temas para serem explorados na rede. Ele envolver paixão, emoção e fanatismo. Utilizar todas as questões envolvidas no tema e estimular a conversa na web é a missão principal dos comunicadores esportivos.
Falo isso para deixar claro que o desenvolvimento do setor esportivo proporcionará um profissionalismo, de dentro para fora ou de fora para dentro, na gestão das instituições e na comunicação das mesmas. É esse momento que estamos vivenciando.
Até hoje as entidades esportivas no Brasil são olhadas e geridas de forma amadora. Claro que nem todas se encaixam nesse cenário, mas a grande maioria contribui para esse pensamento. Com os investimentos da iniciativa privada, em forma de patrocínio, a administração terá que se profissionalizar. Caso contrário, ninguém vai querer investir em algo amador.
O papel da comunicação integrada (Assessoria de Imprensa, Marketing e Relações Públicas) é de suma importância para o amadurecimento e o desenvolvimento profissional delas. Pois, somente com um plano de comunicação completo, com definições de metas de curto e longo prazo, vai atrair a confiança e oferecer opções de retorno para as empresas.
Agora, é a vez das equipes e clubes investirem na comunicação. Para isso, tem que tirar dinheiro do bolso e contratar profissionais qualificados ou se associar a uma agência de comunicação especializada no setor.
Leia também:
Oportunidades na área de comunicação nos megaeventos esportivos no Brasil
*Podemos debater os posts por meio dos comentários. Conheça melhor o autor do blog:
Jornalista Breno Barros
Twitter – @brenobarros
Fan Page – BrenoBarrosDigital
Oportunidades na área de comunicação nos megaeventos esportivos no Brasil
A realização da Copa do Mundo 2014 terá um impacto de cerca de R$ 47 bilhões na economia brasileira
O planeta está com os olhos voltados para o Brasil nos próximos anos. Com a realização da Copa do Mundo de Futebol 2014 e dos Jogos Olímpicos Rio de Janeiro 2016 muitas oportunidades de negócios estão surgindo diariamente em diversos setores da econômia. E para a comunicação, quais são as oportunidades que os megaeventos esportivos irão proporcionar para os comunicadores?
Essa, talvez, é uma das perguntas que muitos estudantes e profissionais da área estão fazendo. As empresas envolvidas diretamente e indiretamente na preparação do país tem a missão de dinamizar e fortalecer as suas marcas no mercado. Para isso, contarão com o auxílio da comunicação e suas diversas áreas, marketing, publicidade e assessoria de imprensa.
Segundo expectativa do governo federal, só a Copa de 2014 terá um impacto de cerca de R$ 47 bilhões na economia brasileira durante o período de 2010 a 2014. O evento movimenta os setores de turismo nas cidades sede da Copa, infraestrutura (construção de estádios, mobilidade, portos e aeroportos), e serviços (segurança, TI, hotelaria, entre outros). Pretendo compartilhar aqui no blog algumas informações que irão ajudar a encontrar as principais oportunidades de negócios na área de comunicação.
Comunicação esportiva é muito mais do que cobertura na beira do campo de futebol
Nos últimos tempos venho trabalhando bastante com esporte. Necessariamente na divulgação de eventos ou iniciativas esportivas. O Brasil está vivendo um momento muito especial, principalmente com a preparação da Copa do Mundo de Futebol 2014 e dos Jogos Olímpicos, dois anos depois, em 2016 na cidade do Rio de Janeiro.
A população brasileira é apaixonada por esporte. Seja futebol, fórmula 1 ou qualquer atividade que envolva competitividade. A comunicação tem um papel primordial na divulgação e massificação de uma modalidade esportiva. São dois temas que andam juntos. Agora, pretendo sempre que possível compartilhar aqui no blog algumas experiências relacionadas à comunicação no esporte.
O assunto é muito mais amplo do que a simples cobertura esportiva na beira do campo de futebol. Com diversas ferramentas de comunicação em mãos, os esportes com pouca divulgação na mídia tradicional vêm conquistando espaço em nichos espalhados pela internet.
Jornalismo esportivo na Espanha
O programa “Observatório da Imprensa”, transmitido no dia 22 de fevereiro pela TV Brasil, foi especial para quem gosta da cobertura esportiva. Alberto Dines mostrou um pouco da realidade do jornalismo esportivo espanhol. O esporte na Espanha ganhou maior importância com os Jogos Olímpicos de 1992, realizados em Barcelona, que simbolizou como um dos ícones da redemocratização do país.
Hoje, a nação é uma potência esportiva em diversas modalidades, não somente no futebol. Conhecer o trabalho jornalístico de fora serve para analisar o trabalho dos nossos colegas brasileiros. Tenho a convicção de que os jogos Olímpicos Rio 2016 fará a mesma revolução social sentida pelos espanhóis há 18 anos. Vamos trabalhar para isso.