Segue o último videocast produzido sobre Marketing Esportivo. Nessa edição, fiz uma análise sobre o projeto de marketing dos clubes de futebol que usa os lutadores brasileiros de MMA (Mixed Martial Arts) para expandir para outros mercados.
O campeonato mais disputado no mundo do futebol chegou ao fim, no último final de semana, com o Corinthians campeão dentro e fora dos gramados. O clube paulista terminou o brasileirão em primeiro lugar também nas mídias sociais.
Em 2011, o campeonato brasileiro foi diferente por ser marcado pela consolidação das ferramentais sociais na internet, ampliando as campanhas de marketing. O Blog Teoria dos Jogos elaborou um ranking dos clubes brasileiros inseridos nas mídias sociais, agregando os números do Facebook e do Twitter. Confira a lista dos clubes nacionais:
Lino Garcia e Wallid Ismail
O MMA (Artes Marciais Mistas) entrou de vez nas graças dos grandes veículos de comunicação. Agora, o Jungle Fight, evento brasileiro e considerado o maior da América Latina, fechou contrato de transmissão internacional com a ESPN americana. O contrato vale até dezembro de 2013, em que o canal transmitirá ao vivo todas as edições do evento.
O acordo foi selado entre o presidente do Jungle Fight, o amazonense Wallid Ismail, e o diretor executivo da emissora Lino Garcia. “Isso comprova que o Brasil além de grandes lutadores, tem um grande evento de MMA, que hoje é o maior da América Latina. Atualmente podemos dizer que somos a Libertadores da América do MMA, enquanto o UFC é a Copa doMundo”, analisa.
Não é de se espantar o sucesso dos eventos de MMA pelo mundo e, principalmente, no Brasil, grande celeiro de lutadores. Jungle Fight tem oito anos de história, em que revelou grandes atletas que hoje sobem no octógono do UFC (Ultimate Fighting Championship).
O jornalismo esportivo no Brasil é meramente comercial. Tirei essa conclusão depois da primeira transmissão da luta do Ultimate Fighting Championship (UFC) pela Rede Globo. Falo isso, porque até o final do primeiro semestre deste ano, a emissora do Rio de Janeiro ignorava o esporte em seus programas esportivo, na televisão aberta. Mesmo tendo o direito na tv por assinatura, no canal pay-per-view “COMBATE”.
Acompanho o UFC há algum tempo. O canal Combate foi o primeiro no Brasil a fazer a cobertura especial da modalidade. Na tv aberta, todos os créditos vão para a Rede TV!, mesmo sem os direitos de transmitir as lutas ao vivo, a emissora dedica um programa, nas noites de sábado, com as reprises das melhores lutas.
A ganância da emissora carioca foi suscitada depois do sucesso da edição do UFC Rio, quando a RedeTV! transmitiu a luta ao vivo e chegou, até, a liderar a audiência em São Paulo, com 12,8 pontos no Ibope, no momento em que o japonês Yushin Okami foi nocauteado por Anderson Silva. O evento foi considerado a melhor audiência da RedeTV!, naquele horário.
Questiono até que ponto o jornalismo esportivo praticado na Globo leva os interesses dos telespectadores. Antes da assinatura do contrato de transmissão do UFC, o esporte era considerado violento e inapropriado para a grade horária da emissora. Agora, a coisa mudou. Como eles mesmo dizem: é o esporte que mais cresce no mundo.
O acordo entre a Globo e a empresa que promove o UFC prevê a transmissão exclusiva da programação do evento, com as lutas no Brasil, três no exterior e da primeira edição brasileira do reality show The Ultimate Fighter.
Os Jogos Olímpicos de Londres 2012 podem entrar para história. Será o primeiro megaevento esportivo que cobrará o acesso à internet para mais de 10 mil jornalistas cadastrados para cobrir as competições.
O comitê organizador de Londres 2012 pretende cobrar até 150 libras por mês no pacote ouro, pelo acesso à internet, 130 libras no pacote prata e 90 libras no pacote bronze. O problema é que em todos os eventos desse porte o patrocinador da categoria de telecomunicações garante o serviço gratuitamente, tanto para os jornalistas, quanto para o público.
A International Sports Press Association deve apresentar um protesto formal na próxima World Press Briefing, reunião entre os veículos de imprensa e o comitê organizador dos Jogos, que define as diretrizes da cobertura do evento.
Penso que a ação é reflexo da crise econômica que os países europeus estão enfrentando no momento. Espero que os organizadores dos jogos repensem a estratégia, até porque os patrocinadores dependem da imprensa para terem o retorno do investimento de marketing.
Esse é o primeiro post da minha nova coluna sobre Marketing Esportivo, aqui no blog. Agora, vou utilizar o vídeo para falar sobre o assunto. Espero que gostem. Segue uma curta apresentação do que irei falar no videocast.
*Podemos debater os posts por meio dos comentários. Conheça melhor o autor do blog:
Jornalista Breno Barros
Twitter – @brenobarros
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Muitos assessores de imprensa, principalmente aqueles que trabalham na área esportiva, acreditam que sinônimo de eficiência é enviar vários releases durante o dia. Isso me irrita. Além de abarrotar a caixa de entrada dos e-mails dos jornalistas, a ação também é um saco para quem recebe.
Tem que ter uma estratégia e uma linha editorial de envio de newsletter. Aconselho enviar no máximo um por dia ou três por semana. Número ideal, porque a pessoa que recebe os informativos fica informada periodicamente sem perder a credibilidade.
A sugestão é reunir as diferentes notícias em uma newsletter com o link para o site da instituição. Cabe o leitor decidir se vai clicar ou não. A missão é informar e não chatear o leitor.
Muitos assessores estão mais preocupados em agradar o patrão do que fazer um informativo de qualidade. Quem entende de comunicação e imprensa é o assessor, não quem paga para ser assessorado. Por isso que você foi contratado.
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