Breno Barros

A Folha de São Paulo noticiou hoje que o Governo Federal do Brasil editou uma cartilha de conduta para as redes sociais, voltada para os funcionários públicos durante este ano eleitoral. Entre outras ações sobre o assunto, o governo vai promover na próxima semana um seminário para instruir os ministros e os assessores do alto escalão.

Segundo o jornal, entre as recomendações estará a de que os integrantes do governo não devem usar seus computadores e aparelhos de celular funcionais para escrever mensagens em sites como Facebook e Twitter.

O advogado Geral da União, Luis Inácio Lucena, coordenou a elaboração da cartilha chamada “Condutas vedadas aos agentes públicos federais em eleições”. Também contribuíram na publicação, o Ministério do Planejamento, a Casa Civil e a Comissão de Ética Pública da Presidência de República.

Agora não tem mais jeito, temos que acostumar com o lançamento de novos sites de cunho social. Todo dia vão aparecer novidades. Até eu estou pensando em criar uma. Brincadeira. O blog inteligenciaonline fez uma seleção de redes sócias que podem virar febre nos próximos meses.

Dentro da seleção, posso destacar o site Chatroulette e o Foursquare. O primeiro seleciona duas pessoas de todo o planeta em frente da webcam, aleatoriamente, para conversar. Chatroulette cresceu 411% em um mês. No Foursquare os usuários fazem recomendações de lugares, permitindo que você e seus amigos comentem os pontos da sua cidade. Ele é considerado a melhor ferramenta de recomendações do momento.

O caderno Link do Estadão publicou hoje um artigo do colunista Pedro Dória, o mesmo vídeo do post abaixo que explica os e-books, que faz uma análise sobre o Big Brother Brasil e os novos participantes que já possuem certa reputação nas redes sociais na internet.

Segue um trecho do artigo:

“A anti-mídia social e a invasão no ‘Big Brother’

No momento em que o décimo Big Brother Brasil estrear, terça-feira à noite, as principais redes sociais da internet brasileira sofrerão uma transformação profunda. No jogo da TV Globo, estarão representados Twitter, Orkut, YouTube e Fotolog. (Aproveitem enquanto há tempo: Facebook é território livre de BBBs e afins.)

Será um encontro curioso: redes sociais e TV aberta são bichos com naturezas completamente distintas. A TV aberta é o cerne da mídia de massa e, nela, nenhum programa atinge os picos de audiência do BBB. É o momento do ano no qual a TV Globo deposita todas suas fichas publicitárias. Não é à toa.

A audiência de um programa popular assim se conta às dezenas de milhões. Mais do que isso, ele engole as conversas. O BBB tem seu jeito de monopolizar capas de jornal e revista, está presente nos diálogos de vários canais de televisão, incluindo concorrentes. Está na primeira página de inúmeros portais – principalmente os maiores –, nos rádios.

Nenhum programa da televisão brasileira investe tanto em promover a si próprio. Televisão, meio das massas, é por definição um veículo no qual o monólogo impera. Ele fala, os milhões ouvem e se calam. A TV precisa dominar o assunto. Não quer imprevistos: deseja o monopólio das atenções. É sua natureza.

Mídias sociais vão no sentido contrário. Um fala, todos podem responder. Num Twitter ou Fotolog, ninguém jamais é tão famoso que não possa ouvir um desconhecido e respondê-lo. Nunca se está distante, nos lemos uns aos outros o tempo todo.

As mídias sociais não são avessas a celebridades do mundo aqui fora. Mas tampouco são fáceis para elas. Não basta contratar um assessor que jogue uns torpedos. É preciso um senso de humor capaz de fazer graça de si mesmo, é preciso ser pessoal e interagir é fundamental. Na internet, a gente percebe quem não está de verdade ali no terceiro comentário. É um espaço que William Bonner dominou e no qual Xuxa se perdeu. Ela manteve a distância, não aguentou o contato próximo.”

Veja o artigo completo aqui.

Associamos automaticamente o mês de janeiro a sol, verão e férias. Já para os aficionados por tecnologia é o mês mais esperado, porque a cidade de São Paulo recebe internautas de todo o país para o Campus Party. Em 2010, o encontro será entre os dias 25 e 31 deste mês.

O evento é o principal ponto de encontro dos internautas para trocar experiências e discutir idéias sobre tecnologia, cultura digital e entretenimento em rede. Até o momento, não tive a oportunidade de participar de nenhuma edição do evento, porque em janeiro não é o mês das minhas férias no trabalho.

Serão 24 horas de atividades por dia, com uma grade diversificada de palestras, desafios e apresentações em quatro zonas temáticas: Ciência, Criatividade, Entretenimento Digital e Inovação.

Se você não conhecia o evento e pretende participar, acesse o site oficial da Campus Party.

Foi lançado nesta semana o site toquenobrasil.com.br, que se transformará na primeira rede social para bandas, produtores e casas de shows do Brasil. Até o mês de maio, quanto o site se tornará uma rede social, a página servirá para cadastrar as bandas que pretendem participar do festival Grito Rock.

Bandas e casas de show poderão cadastrar seus perfis para trocar experiências e contatos profissionais. Segundo Fabrício Nobre em entrevista ao jornal Estadão, os usuários poderão classificar os outros perfis cadastrados, como o sistema do Ebay.

“Uma banda vai conversar com a outra e dizer que a casa de show x tem um som legal, uma estrutura boa, quais produtores pagam certinho. As casas vão se comunicar e dizer qual banda leva um bom público e sobre no palco na hora combinada, quais tocam bem e agitam”, explica.

Imagem: Flickr/@luringa

Nos últimos anos o mercado online ofereceu grandes oportunidades para quem pretende prestar serviços para web. Assim, cresce o número de agências digitais. A dificuldade, para as empresas novatas, começa na conquista do primeiro cliente. A dúvida é: quanto cobrar pelo serviço?

Para tentar iluminar as agências, que inicia ou já estão no mercado, a Associação Paulista das Agências Digitais (APADi) lançou o Documento de Concorrência e Avaliação para serviços digitais.

O documento relaciona os 10 principais pontos que devem ser considerados durante o processo de avaliação, além de oferecer dicas sobre a elaboração de briefing, quantidade de agências convidadas, critérios de avaliação de preços e propostas, diretrizes para implementação e gestão.

Imagem: Flickr @Revistadaampla

Escrever sobre o que você é apaixonado. Essa é uma das dicas mais citadas pelos blogueiros entrevistados no livro Blogging Heroes. Elaborado pelo jornalista e escritor Michael A. Banks, o livro reúne 30 entrevistas com os mais importantes autores de blogs editados em inglês.

A publicação não é recente, mas somente neste ano foi publicado em português.  Foi difícil encontrar o livro aqui em Brasília. Descobri a leitura por intermédio do artigo publicado pelo blogueiro Tiago Dória, em abril deste ano.

Gostei muito do livro, principalmente para entender o pensamento e os métodos dos principais blogueiros que atuavam no período da publicação do livro. Indico a leitura do artigo feito por Dória sobre o Blogging Heroes.

Quem trabalha em assessoria de imprensa sabe muito bem o que é um Ghost-Writer. A definição do termo na Wikipédia diz que Ghost-Writer (termo inglês “Escritor-Fantasma”) é como se chama à pessoa que, tendo escrito uma obra ou texto, não recebe os créditos de autoria – ficando estes com aquele que o contrata ou compra o trabalho.

O trabalho de assessor de imprensa exige que você seja um escritor fantasma diariamente. Escrever artigo para jornal, discurso ou palestra, é um dos exemplos do trabalho de um assessor. Nesses casos quem ganhará os créditos sempre será o cliente.

Com a mídia social não é muito diferente. A tarefa de atualizar os perfis do Twitter, Orkut ou Facebook esta incumbida, em 98% dos casos, com alguém da assessoria.

Recentemente o presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, afirmou que: “Eu nunca usei o Twitter”. A declaração deixou muita gente frustrada. Logo o Barack, que chamou a atenção do mundo com campanha online na ultima eleição.

Se alguma celebridade atualiza todos os dias seus perfis e a todo o momento posta um comentário no twitter, você pode desconfiar. Pode ser um Ghost-Writer.

Imagem: gettyimages

Com o crescimento do Facebook no Brasil, o Google contra-atacou para manter o Orkut em primeiro lugar. Para lançar a nova fase do site, o Google fez uma jogada de mestre. Criou um viral e lançou o personagem fictício Danilo Miedi, que ficou responsável pela divulgação do novo Orkut.

Danilo é uma ação de marketing para distribuir os convites para a nova interface do site. Essa é a nova estratégia utilizada pelas agências de comunicações para interagir as marcas junto ao público consumidor.

Não demorou muito para que Miedi, que é um trocadinho com “me add”, ganhasse popularidade. Para divulgar as novidades do novo Orkut, o personagem utilizou todas as ferramentas disponíveis pelo Google. Logo depois de criado, ele conseguiu lotar cinco perfis no Orkut, em que as pessoas add para solicitar o convite. Além de possuir um Twitter com mais de 36 mil seguidores, um canal no Youtube e um blog no blogspot, para reunir tudo no mesmo lugar.

A estratégia deu tão certa que  “Danilo” foi até entrevistado pelo programa Hoje em Dia, da Record, pelo G1 e por outros veículos tradicionais.

Segue vídeo que Miedi explica as novas funções do Orkut:

O trabalho de assessoria de comunicação, assim como o jornalismo de redação,  também sofreu mudanças. Com as mídias sociais todo mundo “possui” o poder de voz e um público, mesmo que seja restrito e pequeno. Como lidar com fatos que utilizam o nome do seu assessorado, nesta gama de sites em que as pessoas se comunicam.

Terminei o curso de jornalismo no final de 2008 e o mercado de trabalho é totalmente diferente de quando eu entrei na faculdade, há cinco anos. Youtube, Twitter, blogs,Fecebooke Orkut, passaram de um patamar que era considerado como passatempo de adolescentes para geradores de rumores e notícias.

O caso da universitária, Geisy Arruda da Uniban, começou com um vídeo postado no youtube e tomou repercussão mundial. No primeiro momento o assunto era interno da instituição, depois do vídeo publicado na internet os jornalistas começaram a repercutir em outros meios.

A assessoria de imprensa da Uniban conseguiu tirar o foco dos alunos para a própria instituição e de forma negativa. Ao divulgar uma nota no final de semana, comunicando a expulsão da jovem, o assunto que já estava quase apagado, retornou com toda força contra a própria Uniban. Para completar, três dias após a expulsão a instituição readmitiu a aluna. Foi um show de decisões equivocadas.

Já o que tomou os noticiários de fofoca foi o bate-boca entre a Cláudia Leitte e um jornalista baiano. O fato é que a discussão foi gravada e publicada no youtube. O Vídeo foi visto por mais de 3,5 milhões de vezes e o assunto foi vastamente difundido na mídia, principalmente nos sites e programas televisivos de fofocas.

Não sei quem estava certo, o jornalista ou a cantora. Fato é que o assunto transpareceu as fronteiras da internet e tomou uma repercussão que a assessoria da cantora nunca imaginaria.

Todas as pessoas podem ser consideradas paparazzi em potencial. Basta encontrar um artista na rua e tirar uma foto com celular e postar no Twitter. Foi mais ou menos o que aconteceu na festa de aniversário de dois anos de Benício, filho do apresentador Luciano Huck.

Huck barrou a cobertura da imprensa e não permitiu o envio de fotos para os veículos de comunicação, mas um dos convidados da festa tirou registrou no celular, o momento dos parabéns, e publicou em seu Twitter. A foto foi republicada em alguns veículos de comunicação.

Se você fosse assessor de imprensa de Luciano o que você faria? O trabalho de assessoria não fica mais restrito em escrever um release e enviar um e-mail para os jornalistas.

O assessor tem que divulgar, ao máximo, as ações do assessorado nos meios de comunicação. Seja nos veículos tradicionais ou nas mídias sociais.

O Grupo Máquina ao Vox Populi realizou uma pesquisa que revela que os sites de notícias e blogs jornalísticos já são a segunda principal fonte de informações, citados como primeira opção por 20,4% dos entrevistados e ficando atrás apenas da TV, com seus 55,9%. Na sequência, aparecem jornais impressos (10,5%) e rádio (com 7,8%).

Já as redes sociais representam 2,7% da amostra, como principal fonte de informação, ficando à frente das versões online dos jornais (1,8%) e das revistas impressas (0,8%) e online (0,1%).

No quesito credibilidade, a pesquisa solicitou que os entrevistados dessem notas de 01 a 10. O rádio pulou para o primeiro lugar, com média 8,21. Em seguida, estão sites de notícias e blogs jornalísticos (8,2), TV (8,12), jornais online (8,03), jornais impressos (7,99), revistas impressas (7,79), redes sociais (7,74) e revistas online (7,67).

A pesquisa ouviu 2,5 mil pessoas maiores de 16 anos, entre 25 de agosto e 9 de setembro, no Distrito Federal e nas regiões metropolitanas de Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.