Compartilho com você a palestra do futurólogo Gerd Leonhard. Com um discurso muito consistente, o palestrante consegue ligar bem os pontos sobre comunicação, internet móvel e social media. É interessante para aprimorar os conhecimentos sobre a transformação na maneira de se comunicar.
Palestra de Gerd Leonhard – LEGENDADA from … on Vimeo.
Transmídia é um conceito mais antigo do que imaginamos. A história de Cristo é transmídia, a conhecemos por meio de vitrais de igrejas, por exemplo.
Henry Jenkins, autor do livro Cultura da Convergência, na palestra no Projac, no Rio de Janeiro.
Antes de seguir lendo este post, veja primeiro o vídeo:
O que parece? Programa de esportes radicais, cenas de um filme Hollywoodiano ou uma propaganda?
É isso mesmo, uma propaganda da DC Shoes. Assim como o jornalismo, a propaganda está sofrendo profundas transformações na maneira de interagir com o consumidor. Utilizar chavões como “Quer pagar quanto?” ou “Aqui é mais barato!” não faz mais efeito junto ao consumidor que cresceu com a internet.
Para aproximar a marca ao consumidor, a propaganda começou a utilizar experiências inovadoras para que as pessoas se identifiquem com a filosofia que as instituições pretendem transmitir. Algo que a marca de carros de luxo, BMW, pretendia quando produziu alguns filmes disponibilizados no Youtube.
Encontrei outro vídeo interessante. É uma entrevista feita pelo Multishow com Jeff Gomez, o papa da narrativa Transmídia. A conversa é curta, mas Jeff fala um pouco do futuro da música, das mídias sociais e, não poderia faltar, a narrativa Transmídia.
Para o pesquisador diretor do programa de mídia comparativa no Instituto de Tecnologia de Massachussets (MIT), Henry Jenkins, “o formato transmedia é irreversível”.
Henry é o autor de diversos livros sobre mídia que originou o nome transmedia storytelling, “Cultura da Convergência”. Em entrevista ao portal brasileiro IG, no começo do ano, Jenkins profetiza que “hoje a mídia habita diferentes plataformas com o mesmo conteúdo. Logo todo o conteúdo nessas diferentes plataformas conversarão entre si e se completarão, tornando-se transmídia”.
A entrevista é bem interessante. Aconselho a leitura a todos.
Foto: flickr/sylvar
Esse não é qualquer filme. É uma série de oito filmes exclusivos para internet produzida pela agência de publicidade Fallon Interactive, para divulgar a marca BMW. Chamada “BMW Films”, os filmetes ‘The Hire’ foram dirigidos por Ang Lee, David Fincher, Ridley and Tony Scott, John Frankenheimer, Wong Kar-Wai, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu, John Woo e Joe Carnahan.
Os filmes possuem muita ação, cenas inesperadas, trama e tudo que um belo filme possui. As histórias mostram um personagem principal que ajuda algumas pessoas, por meio de técnicas de pilotagem em sua BMW.
A publicidade deve utilizar desse tipo de iniciativa para inserir as marcas num contexto. Acredito que a nova missão das empresas, por meio da publicidade, é propiciar mais experiência de entretenimento aos consumidores.
Já comentei anteriormente aqui no blog sobre Transmedia, ações de marketing que se estende em vários formatos. Ontem fui ao McDonald’s e pude experimentar a nova ação que promover o filme da Fox, Avatar. Os clientes da rede podem entrar no mundo virtual do filme usando a realidade aumenta.
Foram instalados computadores, uma TV de plasma e uma webcam, para os clientes posicionarem cartões, inseridos nas caixas dos hambúrgueres, que projeta a realidade aumentada para um jogo relacionado ao filme.
A ação é mundial. Segundo informações da rede, na Austrália o McDonald’s disponibiliza códigos escondidos em copos e bandejas. Na Europa, as fotos dos consumidores serão transformadas em
personagens de Avatar.