O MediaOn (Seminário Internacional de Jornalismo Online) promoveu a sua quinta edição em São Paulo. Neste ano, ficou colocado na mesa a transformação do ciclo da notícia no universo digital, o papel transformador das redes sociais nas notícias de 2011, a revolução digital na indústria cultural e os efeitos na produção e distribuição de conteúdo criativo.
Vale ressaltar que o evento, em todas as suas edições, sempre conta com a presença dos maiores nomes do jornalismo online. Promovido pelo Terra e Itaú Cultural, o seminário contou com a curadoria dos jornalistas Antonio Prada, Fernanda Cerávolo e Jaime Spitzcovsky.
O diretor de tecnologia editorial do portal de blogs noticiosos Huffington Post, Conor White-Sullivan, convocou os blogueiros brasileiros a participarem do projeto, que deve estrear a sua versão brasileira em 2012. “Desejamos ouvir essa voz única que vocês têm. Levamos a vocês um microfone”, disse.
No segundo painel, o editor-executivo da revista Veja, Fabio Altman, e o diretor de redação da Carta Capital, Mino Carta, admitiram que a imprensa brasileira e seus veículos tomam partido na apresentação dos fatos.
Em uma aula de jornalismo, as palavras de Carta fez uma grande reflexão da atual realidade da imprensa brasileira. Para Carta, o jornalismo precisa ser “honesto” ao apresentar os fatos e se posicionar. “Não acredito que a questão central seja o posicionamento político. O que não se pode é ignorar os fatos, mesmo com a posição pessoal. Não é possível é ter a informação e omitir, como acontece”, disse o italiano radicado no Brasil.
Altman concordou com o veterano e acrescentou que é preciso destacar a atuação do profissional de uma possível tendência política do veículo. “O jornalista faz o seu papel, o fato precisa ser contado e ponto final. A tendenciosidade se revela na omissão”, resumiu.
O diretor de Marketing da Nissan, Murilo Moreno, e o diretor de Inovação e Criatividade da Coca-Cola, Gian Martinez, apresentaram estratégias para produzir conteúdos com relevância para ganhar popularidade.
Murilo apresentou o sucesso da estratégia em redes sociais da Nissan no vídeo do “Pônei Maldito”, propaganda mais vista do YouTube no Brasil. Depois do sucesso, a Fan Page da montadora japonesa saltou de 2 mil para 75 mil fãs.
“Conteúdo é muito mais que uma palavra na moda, é uma necessidade de toda e qualquer empresa. É o conteúdo que dá sentido a uma marca”, disse Gian Martinez, da Coca-Cola. O cenário atual, segundo ele, é de absoluta sobre carga de conteúdo. O que vale, na avaliação do publicitário, é priorizar o “conteúdo líquido”, aquele que entra na vida das pessoas.
“Viver como uma água é o sentido para quem produz conteúdo. Pensar em uma ideia que consiga entrar em todas as mídias”, disse Martinez, que acredita na busca das marcas por construir conteúdos relevantes e genuínos. “É conseguir construir coisas que as pessoas achem que é importante para elas”, afirmou.
