O trabalho de assessoria de comunicação, assim como o jornalismo de redação,  também sofreu mudanças. Com as mídias sociais todo mundo “possui” o poder de voz e um público, mesmo que seja restrito e pequeno. Como lidar com fatos que utilizam o nome do seu assessorado, nesta gama de sites em que as pessoas se comunicam.

Terminei o curso de jornalismo no final de 2008 e o mercado de trabalho é totalmente diferente de quando eu entrei na faculdade, há cinco anos. Youtube, Twitter, blogs,Fecebooke Orkut, passaram de um patamar que era considerado como passatempo de adolescentes para geradores de rumores e notícias.

O caso da universitária, Geisy Arruda da Uniban, começou com um vídeo postado no youtube e tomou repercussão mundial. No primeiro momento o assunto era interno da instituição, depois do vídeo publicado na internet os jornalistas começaram a repercutir em outros meios.

A assessoria de imprensa da Uniban conseguiu tirar o foco dos alunos para a própria instituição e de forma negativa. Ao divulgar uma nota no final de semana, comunicando a expulsão da jovem, o assunto que já estava quase apagado, retornou com toda força contra a própria Uniban. Para completar, três dias após a expulsão a instituição readmitiu a aluna. Foi um show de decisões equivocadas.

Já o que tomou os noticiários de fofoca foi o bate-boca entre a Cláudia Leitte e um jornalista baiano. O fato é que a discussão foi gravada e publicada no youtube. O Vídeo foi visto por mais de 3,5 milhões de vezes e o assunto foi vastamente difundido na mídia, principalmente nos sites e programas televisivos de fofocas.

Não sei quem estava certo, o jornalista ou a cantora. Fato é que o assunto transpareceu as fronteiras da internet e tomou uma repercussão que a assessoria da cantora nunca imaginaria.

Todas as pessoas podem ser consideradas paparazzi em potencial. Basta encontrar um artista na rua e tirar uma foto com celular e postar no Twitter. Foi mais ou menos o que aconteceu na festa de aniversário de dois anos de Benício, filho do apresentador Luciano Huck.

Huck barrou a cobertura da imprensa e não permitiu o envio de fotos para os veículos de comunicação, mas um dos convidados da festa tirou registrou no celular, o momento dos parabéns, e publicou em seu Twitter. A foto foi republicada em alguns veículos de comunicação.

Se você fosse assessor de imprensa de Luciano o que você faria? O trabalho de assessoria não fica mais restrito em escrever um release e enviar um e-mail para os jornalistas.

O assessor tem que divulgar, ao máximo, as ações do assessorado nos meios de comunicação. Seja nos veículos tradicionais ou nas mídias sociais.