Por muito tempo os blogs deixaram de ser olhados pelas empresas como uma plataforma de comunicação “amadora”. O blog complementa a presença online da marca de uma empresa, além de gerar tráfego aos sites oficiais das marcas.
Utilizar um blog para oferecer um conteúdo relevante e de qualidade aos usuários, sem ficar repetindo que a marca é a líder no segmento de atuação, já é utilizada há algum tempo como ferramenta de marketing.
Flickr/pave_m
O nome dessa ação é Brand Content (conteúdo de marca), quando as marcas produzem seus próprios conteúdos. Nada mais é utilizar o jornalismo, ao oferecer informações e notícias ao público que se quer atingir e atrair milhares de usuários que comungam valores, interesses e pontos-de-vista em comum. Com a iniciativa, a marca gera uma comunidade ao seu redor.
Ao produzir seu próprio conteúdo, a marca apresenta seus valores, interesses, pontos-de-vista, não para vender produtos, mas para se aproximar do consumidor. Assim, a marca reforça sua personalidade, virando um indivíduo, adquirindo uma personalidade.
Um ótimo exemplo de utilizar a página como ferramenta de comunicação é o blog Trendy Pepsi House – Tudo que Bomba na Web está aqui. Ele é um blog de entretenimento, que serve como uma plataforma de comunicação e relacionamento da Pepsi na blogosfera. O blog é um hub de tendências pop, hypesde internet, fun content, construção de imagem de irreverência, juventude, mundo pop, para a fabricante de refrigerantes.
Esse blog faz parte de uma das páginas do grupo de blogs do Gizmodo, considerado o segundo site mais influente do planeta segundo o ranking do Technorati, com mais de 120 milhões de Page viewse de 11 milhões de unique visitors por mês nos Estados Unidos.
Outro exemplo de empresa que utiliza os blogs como ferramenta de fidelização de usuários é a fabricante de eletrônicos HP. Já o blog deles, também na mesma plataforma e gerenciado pela equipe do Gizmodo, pretende se relacionar com um público criativo, construindo para a marca os conceitos de “cool”, “fashion” e “criativa”.
Atualmente encontramos milhares de internautas que se aproximam das marcas atraídas simplesmente por o que ela tem a oferecer de conteúdo. Eles querem interagir, participar, entrar no site periodicamente e, se o conteúdo foi muito interessante, indicar para os amigos.
Investir em Brand Content é criar uma rede social particular. Uma plataforma de comunicação e de relacionamento, gerando uma grande visibilidade e relevância junto ao seu público.
